Принимая во внимание тот факт, что Toyota является таким крупным производителем автомобилей (крупнейшим по последним данным), она должна была родить совершенно новую компанию, чтобы охватить огромный американский рынок. Это было в 2002 году, и компания называлась Scion. Это переводится как «потомок», происходящее от старого французского слова германского происхождения.

По сути, с помощью Scion Toyota пыталась привлечь более молодых клиентов, поэтому Scion применила более игривый и прямой подход к маркетингу своей продукции. на автосалоне в Нью-Йорке в 2002 году первые два концепта Scion были представлены как bbX (который позже стал xB) и ccX (позже известный как tC).

Еще две модели появились в 2004 году, xA и Xb, а в 2005 году на рынок вышла tC. Другой моделью из линейки Scion является xD, выпущенный в 2007 году, малолитражный автомобиль, который также продается в Японии как Toyota ist.

Уникальной особенностью бренда Scion является функция «Чистая цена», которую они предлагают покупателям. В основном это означает, что реальная цена автомобиля предоставляется с самого начала, включая страховку и финансы. Кроме того, пакеты отделки в Scions очень универсальны, и компания может похвастаться невиданным ранее уровнем настройки.

Следующей попыткой Scion привлечь внимание покупателей автомобилей был выпуск автомобилей ограниченным тиражом с серией аксессуаров ограниченного выпуска в ограниченном количестве. Эти автомобили привлекали внимание во многих отношениях, с очень яркой раскраской и смелым дизайном.

А при большом количестве аксессуаров (предлагаемых производителем или другими дилерами послепродажного обслуживания), начиная с сабвуферов, наклеек, брезентовых крыш и даже нагнетателя на некоторых моделях, неудивительно, что люди устремились в дилерские центры.

Весь этот маркетинг, кажется, окупился, потому что продажи xA и XB шли хорошо, и tC также удалось произвести хорошее впечатление на клиентов. Этот тип агрессивного маркетинга гарантирует, что средний возраст покупателя Scion будет значительно ниже, чем у покупателя Toyota (39 лет для Scion против 59 для Toyota).