El fabricante coreano Hyundai ya contaba con la marca premium Genesis pero aun así fabricó un coche que podría competir con el Mercedes-Benz S-Class en 2012.
Era el Hyundai Equus, un auto de lujo económico.

Algunos autos eran tan impresionantes que nadie preguntó por la marca y solo asumieron que era caro y que podría ser algo especial. O una marca desconocida exclusiva. Hyundai no puede llamarse una marca desconocida para la gente normal. Pero el Equus no muestra la insignia H en cursiva. Solo decía Equus. O ni siquiera eso, si el comprador optó por quitar las insignias.

En el exterior, había un poco de confusión si el sedán grande y lujoso era un Lexus o una serie especial de Mercedes-Benz o algo más. Ese algo más estaba más cerca de la realidad. La forma de los faros se puede considerar una mezcla entre las que se encuentran en una Clase S y las instaladas en una serie LS. El Equus estaba disponible con una distancia entre ejes de 3045 mm (120”) o una distancia entre ejes de 3345 mm (131,7”) de largo. Eso era más que suficiente espacio para las piernas. Las plazas traseras estaban disponibles con banco para tres o con dos plazas y frigorífico entre los ocupantes.

Debajo del capó, se instaló un gran motor de gasolina V8 y tenía la misma potencia que un Mercedes-Benz S500. ¿Será eso una coincidencia? El automóvil era excelente, pero la gente no lo compraba y, en 2016, se detuvo en las líneas de producción.